أعلنت المملكة العربية السعودية عن شراكة جديدة تستهدف استضافة نسخة إقليمية من “دوري الملوك” (Kings League)، البطولة التي أسسها نجم كرة القدم الإسباني السابق جيرارد بيكيه، في خطوة تعكس طموحات المملكة في تحويل نفسها إلى مركز رياضي عالمي ضمن خطة استثمارية رياضية ضخمة تُقدّر بتريليونات الدولارات.
وكشفت شركة “سرج للاستثمار الرياضي”، الذراع الاستثمارية لصندوق الاستثمارات العامة، عن توقيع اتفاق مشروع مشترك مع دوري الملوك لإطلاق بطولة “Kings League MENA”، وهي النسخة الشرق أوسطية الأولى من الدوري، على أن تنطلق أولى فعالياتها في نوفمبر المقبل داخل المملكة.
منصة جديدة لجذب الشباب وتعزيز المشاركة
تأتي هذه الخطوة في إطار استراتيجية السعودية لاستثمار شعبية كرة القدم المتزايدة، خصوصًا بين الفئات الشابة، عبر تنظيم فعاليات رياضية حديثة وتفاعلية تتجاوز النماذج التقليدية. ويتميز “دوري الملوك” بإيقاعه السريع وتنسيقه المبتكر، ما يجعله ملائمًا لجيل المنصات الرقمية.
ويهدف المشروع إلى إبراز المواهب المحلية في المنطقة، مع التركيز على التفاعل المباشر مع الجماهير من خلال بث المباريات عبر منصات مثل “تيك توك” و”يوتيوب”، بدلاً من الاعتماد فقط على القنوات الرياضية التقليدية.
ولادة سريعة وانتشار عالمي
تأسس دوري الملوك في عام 2022 بمبادرة من بيكيه، لاعب نادي برشلونة والمنتخب الإسباني السابق، ليقدم نسخة مبتكرة من كرة القدم من خلال مباريات سباعية تجمع بين السرعة والتفاعل الجماهيري، مع تركيز على الجمهور الشاب الذي اعتاد على المحتوى القصير والتفاعلي.
وحقق الدوري خلال وقت قصير انتشارًا واسعًا، حيث تجاوز عدد متابعيه على وسائل التواصل الاجتماعي 30 مليون شخص. ويضم الدوري نجومًا بارزين في عالم كرة القدم كرؤساء للفرق، من بينهم البرازيلي نيمار، وكاكا، إلى جانب الموهبة الصاعدة لامين يامال.
السعودية تتجه نحو “اقتصاد الترفيه والرياضة”
يمثّل المشروع جزءًا من مساعي السعودية لتنويع اقتصادها بعيدًا عن النفط، من خلال تعزيز الاستثمارات في قطاعات الرياضة والترفيه. وتستثمر المملكة مليارات الدولارات عبر صندوق الاستثمارات العامة في فعاليات كبرى ومؤسسات رياضية عالمية، من تنظيم البطولات الكبرى إلى الاستحواذ على أندية دولية، مثل نادي نيوكاسل يونايتد الإنجليزي.
وتسعى السعودية إلى جذب جماهير جديدة وتعزيز بنيتها التحتية الرياضية، كما تعمل على بناء علامات تجارية رياضية محلية قد يكون لها حضور دولي في المستقبل، وهو ما يمكن أن يتجسد في “Kings League MENA”.
توسيع الجمهور قبل بيع الحقوق
وفي تصريح لـ”بلومبيرغ”، قال جمال آغاوة، الرئيس التنفيذي لدوري الملوك: “أولويتنا اليوم هي الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المشجعين وتعزيز ظهور الدوري في الأسواق الجديدة. ومع مرور الوقت ونضوج المنتج، نهدف إلى تطوير نموذج أعمال مستدام يقوم على عوائد من حقوق البث الإعلامي”.
وأضاف أن الدوري قد يدرس مستقبلاً عقد صفقات بث حصرية مع منصات رقمية أو مؤسسات إعلامية كبرى، لكنه في الوقت الراهن يركّز على التفاعل المباشر والمجاني مع الجمهور لبناء قاعدة جماهيرية واسعة.
تحديات الفرصة
ورغم الحماس الذي يرافق انطلاق المشروع في المنطقة، إلا أن ثمة تحديات تلوح في الأفق، بينها القدرة على استقطاب اهتمام جمهور عربي يختلف في ذائقته الكروية عن جمهور أوروبا وأميركا اللاتينية، إضافة إلى التساؤلات حول مدى استدامة هذا النوع من البطولات ذات الطابع الترفيهي في سوق رياضية لا تزال في طور النمو المؤسسي.
ومع ذلك، يرى مراقبون أن “دوري الملوك” قد يشكّل بوابة جديدة لتغيير مفهوم الرياضة في المنطقة، وربما يؤسس لحقبة جديدة تدمج بين المنافسة الاحترافية والإنتاج الإعلامي التفاعلي، بما يتماشى مع التغيرات الجذرية في طريقة استهلاك الجماهير للرياضة والترفيه.
